IAB/SRI : le Net attire 2 fois plus d'annonceurs que la TV ou la radio

La publicité est le nerf de la guerre sur le Net. Désormais, internet attire deux fois plus d'annonceurs que la télévision ou la radio, selon le baromètre de l'Interactive Advertising Bureau France (IAB) et du Syndicat des régies internet françaises (SRI) du 1er semestre 2008.

Par ailleurs, sur la base de 37 régies déclarantes à univers constant, le montant des investissements publicitaires bruts sur internet s'élève à 1,8 milliard d'euros pour le premier semestre 2008, contre 1,2 milliard d'euros à la même période en 2007. Internet est le média qui connaît la plus forte progression avec une augmentation de 38,1% sur un an.

Le Réseau contribue à 65% à la croissance plurimédia (contre 60% au premier semestre 2007). Sur le premier semestre de l'année, internet a représenté 14,7% des investissements publicitaires contre 10,8% pour le premier semestre 2007.

Quant au nombre d'annonceurs, il a augmenté de 32% par rapport au premier semestre 2007. Sur les 3.357 annonceurs actifs sur ce média, plus d'un tiers sont nouveaux. Sur le Net, le secteur informatique consacre 41% de ses investissements plurimédia à internet, le voyage/tourisme (33,7%), les services (28%) les télécommunications (23,6%), les établissements financiers et assurances (21,8%), et l'audiovisuel (21,7%).

Le Baromètre IAB-SRI a été réalisé par TNS MI auprès de 43 régies déclarantes (719 sites). Il repose sur un déclaratif mensuel des régies de l'ensemble des campagnes publicitaires au tarif brut.