Houra.fr investit 2 millions d'euros pour promouvoir son cybermarché

Le retour des dotcoms ? Après une longue absence publicitaire, le site Houra.fr se paye une campagne de 2 millions d'euros pour promouvoir son cybermarché.

Interrogé par NetEconomie.com, Loic Le Moaligou, Directeur commercial et marketing, précise : "L'objectif de cette campagne est de reprendre la parole après plus d'un an d'abscence publicitaire. Le temps était venu de faire une piqure de rappel de notoriété et de rappeler qu'il existe un moyen moderne et pratique de faire ses courses : Houra. Le budget est de 2 ME bruts, ceci comprend 1 semaine d'affichage, 2 semaines de radio et 1 mois de smart (affichage sur un réseau de voiture Smart)."

Conçue par l'agence Jean&MontMarin, la campagne d'affichage s'inspire de l'art soviétique, et en particulier de la statue "L'ouvrier et la kolkozienne", actuellement à Moscou, mais qui avait été conçue initiallement pour l'exposition universelle de 1937 à Paris pour trôner en haut du pavillon soviétique au trocadero.

"L'idée était plus de reléguer le caddie métallique et les courses en hyper à l'âge de¨pierre. D'ou le concept de la statue et du bas relief, symboles historiques par définition situés dans le passé" complète Loic Le Moaligou.

Filiale du groupe Cora / Louis Delhaize, qui compte des dizaines d'hypermarchés, Houra.fr est un "cybermarché" généraliste, présent sur des segments de marché difficiles pour la VPC comme les produits frais ou les produits d'hygiène (faibles marges, beaucoup de références).