Le président Emmanuel Macron a surpris son mode dimanche en partageant sur les réseaux sociaux des parodies générées par l'IA le mettant en scène, de la chanteuse Angèle à l'agent secret OSS 117. Une communication surréaliste, mais justifiée.
Le moins que l'on puisse dire ce dimanche 9 février 2025, c'est qu'Emmanuel Macron a frappé fort sur les réseaux sociaux. À la veille du Sommet mondial sur l'Intelligence Artificielle qui s'ouvre à Paris, le président de la République a choisi une approche pour le moins inattendue : partager et commenter lui-même les vidéos parodiques générées par l'IA qui le mettent en scène depuis plusieurs mois. Si certains ont cru à un piratage, il s'agit d'un coup de communication qui fait le buzz.
Quand Emmanuel Macron s'amuse de son deepfake et de l'IA
Les internautes ont d'abord cru à un piratage des comptes Instagram, TikTok et autres présidentiels. La raison ? Une série de vidéos montrant Emmanuel Macron transformé en blonde à frange façon Angèle, chantant d'une voix peu mélodieuse, ou réincarné en MacGyver. Un contenu surprenant pour un compte officiel, mais parfaitement assumé par le président lui-même.
« Bien joué... C'est assez bien fait, ça m'a plutôt fait rire », commente le chef de l'État dans une séquence, où il apparaît cette fois bien réellement. Voilà un contenu qui tranche avec la position habituellement plus prudente des personnalités politiques face aux détournements de leur image. Le président prend ici le contre-pied total, en faisant le choix de l'autodérision, dont chacun pensera ce qu'il veut.
La compilation partagée inclut plusieurs autres séquences, dont une séquence particulièrement réussie où le chef de l'État se retrouve incrusté dans une scène culte d'OSS 117, en reprenant sa propre citation sur son amour de « la bagnole ». Un exercice plutôt fantasque pour un président en exercice, il faut le dire.
Une opération de communication bien orchestrée
Cette vidéo du président, qui a généré des millions de vues en moins de 6 heures, n'est évidemment pas le fruit du hasard. Elle intervient à la veille du Sommet mondial pour l'action sur l'Intelligence Artificielle, qui a lieu ces lundi 10 et mardi 11 février à Paris. Un événement majeur auquel tient beaucoup Emmanuel Macron, qui réunira pendant deux jours chefs d'État et géants du secteur au Grand Palais.
La France veut montrer tout son désir de se positionner au cœur de la révolution de l'IA. « On peut faire de très grandes choses » avec cette technologie, souligne Macron dans la vidéo, en citant notamment les domaines de la santé et de l'énergie. Une façon de démystifier l'IA tout en rappelant ses enjeux cruciaux.
L'idée est aussi de faire de la pédagogie envers les deepfakes, ces contenus qui consistent à manipuler images ou vidéos à l'aide de l'intelligence artificielle, que ce soit par moquerie ou avec des intenions malveillantes.
Le président doit d'ailleurs s'exprimer sur France 2 en début de soirée pour aborder plus en détail ces questions. Entre deepfakes assumés, possible décrédibilisation et communication politique, Emmanuel Macron réussit un coup qui permettra à l'évidence d'attirer l'attention sur l'imminent Sommet.
07 février 2025 à 11h26
