Si Google s'est emparé de la recherche en ligne pour y placer ses liens sponsorisés ciblés, Microsoft entend dominer votre chatbot IA pour associer de la publicité à vos prompts.
Jusqu'à présent, on y avait échappé. Mais c'était inévitable. À l'heure actuelle, les chatbots IA reposent sur un modèle économique relativement sain. Les abonnements payants débloquent de nouvelles possibilités et permettent de financer les usagers de la version gratuite. Mais ce schéma assez classique pourrait bientôt se transformer avec l'arrivée de nouveaux formats publicitaires interactifs présentés par la division Advertising de Microsoft.
L'éditeur de Redmond dévoile ainsi deux modèles de publicité spécifiquement conçus pour Copilot. Ces derniers se veulent interactifs et strictement liés aux requêtes que vous enverrez au sein du chatbot.
Dans n'importe quelle boutique physique, l'achat d'un produit est souvent plus rassurant. On a le produit en les mains, et dans certains cas, on peut l'essayer. Chez un concessionnaire de voitures, il y a en plus une partie showroom, cette salle d'exposition pour y présenter les nouveaux et plus beaux modèles. C'est en partant de ce principe que Microsoft a conçu son format publicitaire Advertising Showroom.
Au fur et à mesure qu'un utilisateur affine une requête de type produit au sein de Copilot, par exemple, pour rechercher une paire de baskets, le chatbot finira par lui donner quelques références bien précises. En interrogeant le chatbot sur un modèle particulier, Copilot peut alors activer une publicité de type Showroom conçue en amont entre la marque et Microsoft. Il s'agit bien entendu d'un contenu sponsorisé riche permettant à l'internaute de poser davantage de questions sur la référence en question.
En parallèle, Microsoft Advertising planche sur un autre format, un peu plus simple, mais certainement aussi efficace : les filtres dynamiques. Et le fonctionnement est plus ou moins similaire. Alors que l'internaute interroge le chatbot sur des références spécifiques de produit, Microsoft sera en mesure de les retrouver au sein de sa base de données pour les proposer avec une option d'achat rapide.
De la publicité ciblée s'adaptant à chacune de vos requêtes ? Serait-ce la nouvelle mine d'or après Google Adwords ? Quoi qu'il en soit Microsoft ne compte pas trop tarder à mettre tout ça en place puisque les premiers fruits de ces travaux devraient être testés dès ce mois-ci.
On s'interroge toutefois sur les implications de ces futurs partenariats en espérant que ces formats publicitaires ne viendront pas altérer les informations retournées par le chatbot pour des requêtes standards.
