Vente de vin en ligne : 1855 rachète ChateauOnline

Le caviste en ligne 1855 vient d'annoncer l'acquisition d'un doyen du secteur, le site ChateauOnline, lancé en 1998. La transaction doit permettre à 1855 de mieux adresser les différents segments du marché.

La concentration se poursuit dans le secteur de la vente de vin en ligne. 1855, qui fin 2010 avait procédé au rachat du site de vente privée Caveprivée.com, poursuit ses emplettes avec ChateauOnline, acquis pour un montant non communiqué à son actionnaire, le conglomérat CL Financial Group. La dot de la mariée serait constituée d'une base d'environ 100 000 clients, ainsi que d'un fichier de prospects contenant 700 000 contacts.

Avec un prix de vente moyen à 12 euros par bouteille, et une dépense annuelle moyenne de l'ordre de 300 euros par client, ChateauOnline et ses clients « connaisseurs ou néophytes » seraient parfaitement complémentaire de la population des « grands amateurs de vins » que dit viser 1855.

« ChateauOnline est la première marque de la vente de vins sur internet : d'après Ipsos, un tiers des consommateurs français connaissent la marque. La puissance de la marque ChateauOnline est le fruit des lourds investissements marketing et publicitaires réalisés au cours des douze dernières années », ajoute Emeric Sauty de Chalon, président de 1855, selon qui cette acquisition, combinée à la croissance déjà prévue au niveau groupe, devrait permettre à la société de dépasser les 20 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2011.

Cotée sur Alternext, 1855 a à deux reprises levé des fonds en 2010 par émission de nouvelles actions, avec des tours de respectivement 9 et 7 millions d'euros.