D'ici au mois d'avril, les plateformes de streaming vont devoir mettre un peu d'eau dans leur vin. Fini les audiences tenues secrètes pour tels films ou séries, un nouvel indicateur va faire son entrée grâce à Médiamétrie.
Comme c'est le cas depuis des dizaines d'années pour les chaines de télévision, les mesures d'audience vont maintenant débarquer sur les plateformes de streaming et, à l'avenir, sur divers réseaux sociaux.
Proton VPN est l'un des fournisseurs VPN qui a le plus évolué au cours des derniers mois. Affichant l'une des plus belles interfaces du marché, Proton VPN intègre désormais un accélérateur de VPN qui augmente jusqu'à 400 % les vitesses de connexion.
Offre partenaire
Des chiffres majoritairement tenus secret
Médiamétrie vient de faire une grande annonce pour le monde du streaming et de la télévision : un nouvel indicateur est en chemin, avec pour objectif de connaitre les audiences des plateformes de streaming. Pas plus tard qu'aujourd'hui, nous avons évoqué le cas des audiences et abonnés aux plateformes de streaming sportifs avec des chiffres que la plupart des acteurs du secteur garde secret. C'est le cas chez DAZN dont on sait simplement que le diffuseur est mécontent de ses audiences, mais aussi chez les grandes plateformes de vidéos à la demande qui ne font pas preuve d'une grande transparence à ce sujet.
21 janvier 2025 à 12h19
Bien que Netflix et consorts publient parfois les chiffres de telle production originale ou telle série, ces derniers concernent majoritairement les audiences mondiales. L'indicateur de Médiamétrie viendra combler le manque en publiant les audiences de programme précis, au niveau national. Il sera ainsi possible de connaitre l'audience hebdomadaire de séries comme Squid Game ou Arcane sur Netflix, mais aussi des contenus disponibles sur Amazon Prime Video et Disney+. Les trois plateformes ont, en effet, donné leur feu vert pour rallier le comité cross média vidéo, qui réunit déjà des acteurs de la télévision, comme France TV, TF1, M6, Canal+ Arte, la chaîne l'Équipe, ou encore le groupe RMC BFM. Du côté des plateformes, hormis les trois noms déjà cité se trouve également YouTube.
Un indicateur voué à élargir son panel ?
Yannick Carriou, le P.D.G de Médiamétrie, s'est félicité de la nouvelle lors d'une conférence de presse. Il explique : « Le marché gagnera collectivement à travailler à des mesures transparentes, auditables, mais aussi à travailler dans un consensus des différents acteurs ». Il a également précisé que l'outil est voué à auditer d'autres plateformes. Ainsi, Max et TikTok pourrait être les prochains sur la liste, tandis que META (Facebook, Instagram) aurait déjà refusé d'intégrer ce projet.
21 janvier 2025 à 16h26
Concluons en précisant que la publication des audiences des plateformes n'est pas uniquement un indicateur dédié au grand-public ou à la presse spécialisée. Par ailleurs, si les trois grandes plateformes citées ont accepté de participer, il y a fort à parier qu'elles ont quelque chose à y gagner. L'indicateur est ainsi censé aider à comparer les audiences entre les plateformes de streaming et la télévision linéaire, ainsi qu'à mesurer les audiences générées par la publicité. À l'heure où la consommation vidéo est en train de drastiquement se transformer, avec une perte de vitesse évidente pour les chaînes historiques au profit des plateformes de vidéo à la demande, l'indicateur devra fournir des éléments pour mieux saisir la transformation de ce marché avec des outils qui devraient notamment profiter aux annonceurs.
Source : Les Echos
